 |
Когда компании создают искусственный ажиотаж
Пять примеров.Сыграв роль лояльных потребителей, актеры могут привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту компании. Некоторые считают такой спектакль неэтичным, но иногда он эффективен. 
Полцарства за iPhone
01.09.2008
| | Александр Вершинин, Ксения Болецкая | |
На что готовы пойти сотовые операторы, чтобы продавать телефон от Apple в России.Модный, стильный, продвинутый - это все о нем, об iPhone. Всенародная любовь к телефону Apple (заслуженная или нет - вопрос не самый важный) не знает ни границ, ни законов. В России, по оценкам Mobile Research Group, насчитывается до 600 000 владельцев iPhone. Одно из этих устройств было даже замечено в руках президента Дмитрия Медведева. И это при том, что дата начала официальных продаж iPhone в России пока даже не назначена. Известно лишь одно: скоро.
Олимпийская паразитология
27.08.2008
| | Нина Данилина | |
Официальные партнеры Олимпийских игр выкладывают миллионы долларов за эксклюзивное право рекламироваться на главном спортивном форуме мира. Но есть и те, кому олимпийская символика достается практически бесплатно.Компания Reebok вряд ли забудет Олимпийские игры 1996 года в Атланте. Тогда ее официальное спонсорство было омрачено происками находчивых конкурентов. Puma и Nike засветились на Олимпиаде наравне с Reebok, но при этом не заплатили ни цента за право стать официальными партнерами Игр.
Тест на непечатность
25.08.2008
| | Татьяна Филимонова, Алексей Гостев | |
Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию. Защитить компании от языковых ляпов готовы агентства, проводящие мультилингвистический анализ брэнда."И это пьют?! Меня сейчас от одной только мысли вырвет!" - произнесла в 2003 году читающая по-русски американка Лора Бэтраст, приехавшая в гости к одному из авторов этой заметки. В Москве, наслаждавшейся начинающимся потребительским бумом, повсюду висела реклама коктейлей Hooch. Вот только для гостьи из США, воспитанной на нью-йоркском сленге, слово hoochie означало "более чем доступную" девушку, а слово "хуч" вызывало тошнотворные ассоциации.
Как компании делают бизнес на "злобе дня"
Пять примеров.Общественно-политические события всегда приковывают внимание людей. Почему бы не использовать этот интерес и в рекламных целях?
Магнат нового типа
18.08.2008
| | Ксения Болецкая | |
Во что может превратиться медиахолдинг Алишера Усманова через несколько лет.На пресс-конференции, посвященной покупке главой "Металлоинвеста" Алишером Усмановым издательского дома "Коммерсант", приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу. Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов "Коммерсанта": "Будем создавать порталы сайтов".
Когда природные аномалии полезны для рекламы
Пять примеров.Погоду часто обсуждают, особенно когда с ней творится неладное. Многие компании используют необычные природные явления как повод порекламироваться.
Светосильный бренд
17.08.2008
| | Алексей Гостев | |
Светопись позволяет вернуть брэндам утраченное величие и нарисовать бутылку Heineken высотой с пирамиду Хеопса."Рядом с пирамидой Хеопса я почувствовал себя букашкой",- рассказывает о поездке в Египет Михаил Маслов, сотрудник московского издательства "Просвещение". Что древние правители действительно умели, так это внушать священный ужас: при виде возведенных по их приказу сооружений даже у циничных офисных работников замирает сердце. Властителям сегодняшней экономики - крупным компаниям далеко до легендарных владык. Рекламные ролики или плакаты вызывают в лучшем случае умеренный интерес, а чаще зевоту.
Бегущие вместе
11.08.2008
| | Ксения Болецкая | |
Для чего Rambler продал, а Google купила систему размещения контекстной рекламы "Бегун".На прошлой неделе крупнейший мировой продавец интернет-рекламы компания Google совершила в Рунете небольшую революцию. Google, которая развивается в нашей стране явно не теми темпами, какими ей хотелось бы, заключила союз с холдингом Rambler, дела которого в последнее время тоже идут не самым блестящим образом. Сделка состоит из двух частей: американский гигант за $140 млн покупает у Rambler и УК "Финам" систему размещения контекстной рекламы "Бегун", а Rambler, в свою очередь, размещает на первой странице своего портала поисковик от Google. Для чего Rambler понадобилось продавать преуспевающий "Бегун", да еще и отказываться при этом от собственной поисковой системы? Да и сама Google тоже выступила необычно - прежде она никогда не приобретала компании, работающие в уже освоенных ею сегментах. А ведь у Google есть собственная, и очень успешная, система для работы с контекстом AdSense.
Туризм 2.0
Невероятно, но факт - в поисках пути к сердцу потенциальных клиентов участники мирового туристического бизнеса выбирают самую длинную и извилистую дорогу! Между тем, для счастья потенциальному путешественнику нужно совсем немного.
|
|
|
 
|
назад
